Mídia programática e branded content alavancam o branding, mudando como tudo é feito, de uma ponta a outra
"Em tempos de branding, quem sabe fazer marketing digital eficaz é rei."
A releitura do dito popular, um tanto contraintuitiva, mostra-se apropriada para os desafios do novo marketing. Ela se refere ao fato de que a mudança que a internet e as mídias sociais provocarem na economia e na sociedade tornou muito mais desafiadora a tarefa de construir e manter uma marca.
A quantidade de agentes envolvidos em um plano de mídia simples cresceu absurdamente nos últimos anos, a exigência do cliente aumentou, a atenção do público está mais fragmentada do que nunca, o conteúdo on demand passou a ditar as regras e a paciência com a publicidade tradicional e de massa, entregando a mesma abordagem para todo o público em todos os canais possíveis, foi a zero. Some-se a isso o fato de o Brasil ser um heavy user do meio digital, estando entre os países que passam mais tempo na internet por semana e mais usam redes sociais.
Maurício Angelo é jornalista investigativo especializado em mineração, Amazônia, Cerrado, Direitos Humanos e crise climática. Fundador do Observatório da Mineração. Como freelancer, colabora para a Mongabay e a Thomson Reuters Foundation. Já publicou em diversos veículos no Brasil e no exterior. Vencedor do Prêmio de Excelência Jornalística da Sociedade Interamericana de Imprensa (2019)